الحرف : التأكيد على السعي لتحقيق جودة المنتج والحرف ، والدعوة إلى التفوق والمهنية .

التميز : مكرسة لتحقيق الأداء المتميز ومعايير الجودة ، وتسعى باستمرار الكمال والابتكار .

الثقة : بناء الثقة والاحترام المتبادل في بيئة العمل ، وتشجيع أعضاء الفريق على اتخاذ قرارات مستقلة والتعاون الفعال .

تركز على العملاء : وضع احتياجات العملاء في المقام الأول ، وتوفير منتجات وخدمات عالية الجودة باستمرار لتلبية توقعات العملاء واحتياجاتهم .

الابتكار : تشجيع أعضاء الفريق على تقديم أفكار وحلول جديدة باستمرار ابتكار المنتجات ونماذج الأعمال التجارية للحفاظ على ميزة تنافسية .

العمل الجماعي : الدعوة إلى العمل الجماعي وتقاسم الموارد ، وتشجيع أعضاء الفريق على دعم بعضهم البعض ، والنمو المشترك .

المسؤولية : التركيز الإيجابي على مسؤولية الأفراد والمنظمات تجاه المجتمع والبيئة وأصحاب المصلحة